슈퍼마켓 복도 화면 은 규제 기관 의 관심 을 끌고 있다

마트 계산대 옆 진열대에 놓인 아기 분유 광고를 본 적이 있습니까? 이러한 홍보용 진열대는 편리해 보일 수 있지만, 공중 보건 전문가들은 이것이 모유 수유 지원 시스템을 미묘하게 약화시키는 것이며 국제 표준 및 국내법을 위반할 수도 있다고 경고합니다.

모유 대체품 마케팅 국제 규약(제5.3조)은 소매점에서 직접적인 구매를 유도하도록 설계된 모든 판촉 전술을 명시적으로 금지합니다. 이 금지 조치는 무료 샘플 및 쿠폰을 넘어 아기 분유, 이유식, 유아용 우유 및 젖꼭지가 달린 젖병을 포함하는 모유 대체품의 "특별 진열"을 명시적으로 금지합니다.

이후 세계보건총회 결의안은 모유 대체품 마케팅이 모유 수유를 저해해서는 안 된다는 점을 재확인했습니다. 매장 끝 진열대는 본질적으로 시각적인 판매 촉진 역할을 하며, 국제 협약이 방지하고자 하는 "유인책"의 정확한 유형을 구성합니다.

영국 법은 더 표적화된 접근 방식을 취합니다. 현재 규정(제23조)은 소매 환경에서 아기 분유 판매를 홍보하기 위해 설계된 광고 및 "특별 진열"을 모두 금지합니다.

영국 규정은 국제 표준만큼 광범위하게 다른 모유 대체품을 명시적으로 다루지는 않지만, 보건부 지침은 아기 분유와 이유식이 함께 진열되어서는 안 된다고 명확히 밝히고 있습니다. 실제로는 제조업체들이 거의 동일한 포장재를 사용하여 이 규정을 우회하는 경우가 많습니다. 주요 소매업체인 Boots는 이전에 혼합 진열을 "운영상의 오류"로 변호했지만, 근본적인 전략은 고마진 제품 판매를 늘리기 위해 시각적 마케팅을 활용했습니다.

분유는 단순한 식료품이 아니라 프리미엄 가격의 특수 제품입니다. 기업들은 최고의 매장 끝 진열을 위해 상당한 슬롯팅 비용을 지불하며, 이 비용은 결국 소비자에게 전가됩니다. 마케팅 규칙을 준수하면 판촉 비용이 줄어들 뿐만 아니라 제품을 일반 선반 위치로 되돌려 분유 가격을 안정시킬 수 있습니다.

더욱 우려되는 것은 "만약을 대비한" 마케팅이 산모의 결정에 미치는 영향입니다. 영국 설문 조사에 따르면 대부분의 산모는 더 오래 모유 수유를 하고 싶어하지만, 상업 전략은 끊임없는 시각적 노출을 통해 육아 불안감을 악용하여 모유 수유에 대한 자신감을 점진적으로 약화시킵니다.

주요 소송은 없었지만 규제에 대한 인식은 높아지고 있습니다. 불법적인 매장 끝 진열을 이용한 네슬레의 논란이 된 특별 할인 판매는 업계 감시의 전환점이 되었습니다. 다논과 같은 경쟁사들도 비슷한 비판에 직면했습니다.

옹호자들은 소매업체가 특별 진열 없이도 분유를 계속 공급할 수 있다고 강조합니다. 지속적인 모니터링은 마케팅 관행이 더 이상 모유 수유 선택을 약화시키지 않도록 보장하는 것을 목표로 합니다.